Тренинг "Инструменты управления маркетингом"

Инструменты управления маркетингом

12 Июнь '19 00:20 ул. Богдана Хмельницкого, 16-22 Event

Тренеры: Анна Могильник,

Категории: Продажи, работа с клиентами, Маркетинг, реклама, PR, брендинг, Менеджмент, управление компанией


Для кого:

  • для новичков в маркетинге 
  • для маркетологов любой специализации, нацеленные на дальнейший карьерный рост 
  • для руководителей не маркетинговых функциональных подразделений малых и средних компаний
  • для руководителей малого и среднего бизнеса

Цель тренинга

Разобраться с основными инструментами маркетинга, определить для своей компании пошаговый алгоритм маркетинговых действий, понимая их эффективность для компании.

Программа

Тема 1. Что такое маркетинг и его функции на предприятии

1. С чего начинается маркетинг? Маркетинговое мышление.

2. Базовые понятия маркетинга и их эволюция в современном мире: потребности, ценности, спрос, предложение, товар, услуги, рынок, точки контакта.

3. Кто такой маркетолог? Его задачи и функции в компании:

  • исследования рынка и прогнозирование трендов развития,
  • анализ сильных и слабых сторон компании,
  • разработка маркетинговой программы
  • формирование товарной, ценовой, дистрибуционной и коммуникативной политик,
  • создание маркетинговой службы и оценка эффективности инструментов маркетинга.

4. Комплекс «Маркетинг-микс» в системе управления маркетингом, или сколько же там ПИ?

5.Задачи маркетинга в условиях глобальной конкуренции, или чем отличается маркетинг в украинской и международной компании.

Практикум:

  •  Видео-кейс «Изменение ценностей»
  •  Интерактивная игра «Команда маркетологов спасает мир»
  •  Бизнес-кейс «Как повысить рентабельность маркетинга?»
  •  Глобальный снап. Обсуждение в формате всемирного кафе.
  •  Q&Aсессия

Тема 2. Основной инструментарий маркетинга 

  1. Сегментирование как процесс и как результат. Таргетинг, выбор целевой аудитории.
  2. 12 способов позиционирования, карта восприятия.
  3. SWOT – анализ. Конкурентные преимущества компании, уникальное торговое предложение.
  4. Развиваем продукт (Портфолио-анализ, брендинг)
  5. АВС – анализ в маркетинге.

Практикум.

  •  Подготовка SWOT-анализа по конкурирующим продуктам
  •  Создание профиля потребителя для конкретного продукта
  •  Построение карты восприятия
  •  Разработка УТП (уникального торгового предложения) 

Тема 3. Инструменты роста продаж и повышения лояльности клиентов.

1.Как измерить лояльность?

2.Секреты маркетингового продвижения.

3. Событийный маркетинг. Контентный маркетинг.

4. Приобретение профессиональных контактов\нетворкинг и как ими пользоваться

Практикум.

  •  Видео-кейс «Лояльный клиент?»
  •  Деловая игра «Нестандартные методы продвижения»
  • Фасилитационная сессия – нетворкинг «Правило трех»

Тема 4. Инструменты эффективного управления маркетингом в вашей компании 

1. Принципы управления маркетингом в компании. Виды бизнес-моделей маркетинга

2. Проектный подход в управлении маркетингом.

3. Построение организационной структуры. Распределение ролей в управлении маркетингом, разработка матрицы принятия решений.

4. Разработка бюджета маркетинга.

Практикум.

  • Деловой кейс «Строим службу маркетинга»
  • Деловая игра «Ролевой профиль маркетолога и идеальная команда»
  • Кейс «Считаем финансы»
  • Q&Aсессия – вопросы, ответы, практические консультации по проблемным ситуациям участников.

Дополнительная информация

Материалы курса:

  • практикум маркетолога (в распечатанном виде),
  • модели и шаблоны инструментов маркетолога (в формате Excel и PowerPoint)
  • библиотека маркетолога (в электронном виде).
  • По окончанию курса участники получают сертификат о прохождении курса.

Соотношение теоретического и практического материала: 30/70.

Тренер: Анна Скитёва, к.э.н., сертифицированный бизнес-тренер, сертифицированный менеджер проектов (CPM/IPMA), национальный фасилитатор. Опыт проведения тренингов и консультирования более 10 тыс часов в открытом и корпоративном формате в Украине, Беларуси, Грузии. Член президиума Клуба экономистов. Преподает на программах МБА в Институте прикладных наук (Вена, Австрия) и в Бизнес-школе Университета Редлендса (Калифорния, США). Автор публикаций по управлению маркетингом, проектному менеджменту цифровым коммуникациям.

 

00 : Дней
00 : Часов
00 : Минут
00 Секунд
  • Начало
    В 00:20
    12 Июнь '19
  • продолжительность
    16 час.
  • Цена
    5200 грн.
  • Адрес
    ул. Богдана Хмельницкого, 16-22

Картографические данные
Картографические данные © 2019
Картографические данныеКартографические данные © 2019
Картографические данные © 2019
При загрузке Google Карт на этой странице возникла проблема.
Вы владелец этого сайта?